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        作為大自然的獨特饋贈,每一顆天然鉆石都經過了地底深處數十億年的歷練,具有天然、稀有、純凈、獨特、永恒等眾多美好特質。同時,人們在購買珠寶時,情感寓意始終是他們的重要考量,這一趨勢也在疫情后更加明顯,這些因素都讓天然鉆石成為疫情后國內珠寶消費市場重要的增長動力。根據中寶協基金發布的《2020中國珠寶產業發展報告》,天然鉆石首飾市場份額已增長至13.1%,位列前三,這樣的趨勢也讓我們對中國天然鉆石行業的未來充滿信心。
 
        我們專訪了天然鉆石協會大中華區董事總經理王敬慈,聽聽她的一些觀點。

天然鉆石協會Mabel采訪提綱

天然鉆石協會大中華區董事總經理王敬慈女士

1、 新一輪“璀璨瞬間 唯你閃耀”宣傳活動以“生活之愛”為宣言,能給我們介紹一下活動的亮點嗎?

        今年,天然鉆石協會新一輪“璀璨瞬間 唯你閃耀”宣傳活動,攜手好萊塢新星安娜·德·阿瑪斯(Ana de Armas),表達天然鉆石的價值主張,開啟一段點燃夢想與渴望之旅。

         該活動延續了去年活動中所展示的天然鉆石與生活之美的聯系,旨在通過璀璨耀目的天然鉆石,借助天然鉆石的永恒、獨特、凝聚時間歷史的自然之美,來慶祝后疫情時代的重煥新生,激勵人們繼續前行、不懈探索、結交新友和重拾浪漫,以此彰顯天然鉆石作為生命美好瞬間見證的重要角色。安娜佩戴由布魯克林珠寶設計師Malyia McNaughton為活動專門打造的11件天然鉆石珠寶,展現了天然鉆石的自然之美和生活之美。這11件天然鉆石珠寶,充分展現出天然鉆石作為重要的生活見證,在人們生活中起到的作用,無論是莊嚴肅穆的會議、感人夢幻的婚禮、輕松愉悅的小聚、動感活力的運動,抑或與家人朋友共度一段美妙時光,天然鉆石都能夠見證人們生活中的每一個美好時光。在此次宣傳大片中,安娜以生動演技,淋漓詮釋出“生活之愛”的真諦;顒訉⑻烊汇@石與我們的生活聯系在一起,將生活中的美好寄托在天然鉆石上并展現在大家面前。

2、 為什么選擇安娜·德·阿瑪斯(Ana de Armas)成為天然鉆石協會全球大使?

        安娜·德·阿瑪斯是當下好萊塢炙手可熱的新星,在《銀翼殺手2049》、《利刃出鞘》等知名電影中的都有著亮眼的表現,也是今年上映的《007:無暇赴死(No Time to Die)》中美麗與勇敢的化身“Paloma”。她不僅演技一流,還樂于交際、充滿自信、才華橫溢,是勇往直前、思想自由的年輕一代的代表,更是我們心目中天然鉆石協會開展全球宣傳活動的絕佳代言人,因此,我們非常榮幸能夠邀請她成為天然鉆石協會首位明星大使并出演“璀璨瞬間 唯你閃耀”系列廣告宣傳短片。

        同時,我們也很感謝安娜對天然鉆石協會理念和過往實踐的認可。合作前,我們曾與她深入交流,她對天然鉆石產業在天然鉆石產區及周邊社區生活產生的積極影響十分贊賞。我們的成員企業始終堅持在商業運營的同時,嚴格遵守行業道德準則且致力于可持續開采,改善貧困,支持開采地區的婦女和家庭社群發展;同時,天然鉆石協會的成員企業,在野生動物保護,水資源的利用和保護,聯合國可持續發展目標等方面,都積極做出了貢獻。這些成就提升了安娜對天然鉆石協會和整個行業的認可。因此,我們與安娜的合作是理念的共鳴,也是雙向的選擇。

3、 數字平臺和社交媒體的興起為天然鉆石行業的發展產生了哪些影響?當線上電商平臺的重要性日益凸顯,您對消費者選擇購買天然鉆石珠寶的渠道有怎樣的建議?

        今年,天然鉆石協會進行了中國消費者天然鉆石使用與態度調查,我們發現,當消費者想到奢侈品時,珠寶是消費者第一個想到的類別(30%),而在珠寶首飾中,天然鉆石是提到最多的珠寶材質(10%)。在談到未來消費時,天然鉆石是所有奢侈品中最被消費者渴求的選擇。毫無疑問,數字平臺和社交媒體對天然鉆石在消費者心中的傳播起到了巨大的推動作用。

        天然鉆石協會是一個非盈利性的行業組織,不做天然鉆石的銷售。

        在線上,我們與天然鉆石零售商緊密合作,通過天然鉆石協會線上平臺onlynaturaldiamonds.com.cn的豐富內容,協助消費者完成他們的天然鉆石購買旅程和體驗。在這個平臺上,我們分享涵蓋行業觀點、實用技巧和風尚趨勢在內的深度內容,引發了受眾的共鳴與積極反饋。網站上線至今,每月都有超過500萬的用戶通過各類平臺瀏覽我們的內容并參與互動。

        同時,新冠疫情的爆發助推了線上購買,人們發現電商購物非常方便、快捷,消費者逐步適應數字化的在線消費模式,網上購買天然鉆石的比重逐漸增加。

        在線下,門店體驗依然是消費者體驗和購買天然鉆石的重要環節。對于消費者而言,購買天然鉆石珠寶是一個具有“儀式感”的重要時刻,天然鉆石珠寶作為送給自己或家人的禮物,承載著人們對某一重要時刻的情感與回憶。因此,線下門店所獨有的購買體驗,包含了銷售專家提供建議、向愛人當面傾訴情感等關鍵環節,這些則是線上渠道無法替代的,線下購買天然鉆石始終是消費者居于首位的選擇。

4、 能否為我們解讀一下最新的天然鉆石珠寶流行趨勢?

        天然鉆石協會每年都會推出天然鉆石珠寶風尚報告,通過報告,揭示天然鉆石珠寶的設計潮流,啟發消費者的穿搭靈感。我們已經在和業內專業人士討論明年春夏天然鉆石珠寶的流行風尚,希望給消費者帶來屬于天然鉆石的啟迪和美好。

        隨著疫情逐漸得到控制,我們能夠逐漸找回熟悉的生活節奏,期待回到過去曾經熟悉的生活。變化的心境讓我們發現,人們在“愛”之外,開始賦予天然鉆石更多和生命力、勇氣、夢想相關的美好意義,天然鉆石的可塑性和堅韌性,見證生活中每一個或大或小的閃亮日子,激勵人們盡情擁抱生活中的愛和美好,勇敢追求向往的未來。

        天然鉆石協會2022春夏天然鉆石風尚報告即將推出,大家可以通過天然鉆石協會的微信、微博、小紅書,或者我們的官方網站Only Natural Diamonds持續關注。后疫情時代,天然鉆石珠寶設計將呈現怎樣的新趨勢,如何搭配天然鉆石珠寶才能打造屬于自己的天然鉆飾look,請大家保持期待和關注!



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