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        “相信在未來,全世界的年輕人都會愛上中國設計,穿上有中國文化元素的服裝!

——卡賓先生

        2021年10月22日至31日,Cabbeen卡賓以《新世觀》為概念主題,于北京、成都、廣州、武漢、上海五座城市分別舉辦2021FW城市發布會。品牌代言人歌手、制作人小鬼-王琳凱以獨特方式空降秀場,展現中國新世代的時尚態度。

        在城市中,在云端上。不同于往年的線下大秀,本次線上發布會采用行業首創概念進行時裝發布——以城市為秀場,以中國為舞臺,把高級秀場服裝帶到極具中國特色的城市街頭,賦予街頭出眾調性。Cabbeen卡賓的時尚創意與真實生活形態巧妙融合,以設計語言宣告中國原創設計力量正崛起,充分激發出中華文化元素與街頭潮流碰撞的獨特魅力。

        《新世觀》代表著新青年、新時尚、新未來。這場概念主題發布會特別采用紀錄片的拍攝手法,將視覺對焦新世代青年,給予新世代一個呈現自我觀點的機會,釋放積蓄已久的蓬勃能量。不加修飾的直白敘寫,忠實還原出當下青年的生活狀態,讓本次發布會不僅是服裝發布,而是為世界留下了更為深刻的內容與聲音。這是一場品牌與青年的對話,折射出以Cabbeen卡賓為首的中國原創設計力量對年輕世代的精準洞察。

先鋒設計語匯,觀照中國之美

        貝恩聯合天貓研究發布的 《2020年中國奢侈品市場:勢不可擋》 報告顯示,天貓平臺上,“Z世代”與“千禧一代”已占奢侈品市場總體消費額近八成。他們日均使用社交媒體時長約為2個小時,催生出一整套具有強烈社交導向的新零售生態圈。中國的年輕群體不僅已成為推動市場的核心消費者,也是當之無愧的市場潮流引領者。與中國原創設計同步成長的一代,將自我態度、日常生活,以及對傳統文化的熱愛與探索糅合在消費行為之中。

聚集年輕力量,為新世代發聲

        根據普華永道《年輕力中國2021文化洞察及商業啟示報告》,消費是年輕人表達價值觀的重要途徑。作為數字時代的原住民,“Z世代”與“千禧一代”對于自己的追求有更為清晰的判斷認知。相契的觀點,已成為左右年輕人消費選擇的關鍵。為了精準把握年輕力量的個性與態度,Cabbeen卡賓深入挖掘新世代青年獨特的喜好風格與消費習慣,與他們進行情感上的深刻連結,從而實現更垂直的圈層人群營銷。

        除了推陳出新的時裝系列,Cabbeen也通過創新升級門店形象,不斷拓寬其未來商業空間的可能性,迎合時下新世代的審美觀念,展現品牌的生命力與活力! 

        繼2020年推出首家沉浸式概念店「CBDB卡賓設計銀行」之后,Cabben集團打造了新型社交型零售店態「2030潮研社」。

        「2030潮研社」的概念來源于Cabbeen卡賓的股票代碼“2030”,其精準定位20-30歲的年輕消費客群,以簡潔利落的型態詮釋新生代高街潮流信條,滿足他們多場景穿搭需求。

        今年8月,Cabbeen全新「2030潮研社」登陸泰州萬達廣場,吸引了不少年輕消費者前來打卡,從潮流穿搭+風格定制+餐飲文化+潮玩文化+直播短視頻全方位打造多元化的復合型場景體驗,多維度展現年輕人的創意生活方式。

        該店以“未來主義研究所”為主題概念,以當代潮流美學探索新生代文化,全方位打造潮流圈層沉浸式態度空間。其腦洞大開的未來感設計、充滿科技美學的藝術裝置為空間增添了更多沉浸感和故事感,讓顧客仿佛進入未來紀元。更有Cabbeen頂級IP陣容加持,讓整個潮流時尚空間變得更酷趣。

        除了帶來Cabbeen 、2AM以及Cabbeen Urban三大品牌的潮流服裝、配飾、潮鞋、帽飾、限量系列等時髦單品;「2030潮研社」還增設了CABBEEN COFFEE咖啡區、“CABBEEN LAB”個性化DIY定制區、網紅直播間……打破傳統零售桎梏,以簡潔利落的型態詮釋新生代高街潮流信條。

        Cabbeen卡賓服飾主理人卡賓先生曾接受《設計雜志》的采訪中表示,“每一個時代的年輕人觸覺都不一樣,但一樣的是年輕人的好奇心,他們對美的渴望和展示沒有變,因此Cabbeen每一季都會推出當下最流行的東西。我們覺察到當代年輕人對文化的自信,對祖國的熱愛,這是生活方式的一種體現。因此我們會在時裝設計里融入很多國潮、中國元素的創意,來滿足年輕消費者對美和生活的渴望。

立體布局,開創中國原創設計新紀元

        2020年,Cabbeen卡賓在零售渠道的表現受到疫情沖擊,但得益于快速調整經營策略,啟動數字化轉型,Cabbeen卡賓仍然取得了不俗的業績表現。2021年,Cabbeen卡賓進一步完善線上線下一體化的新零售模式,上半年收入大漲近38%,銷售額同比增長37.9%,總量達6.6億元。毛利率則由上年同期的 48.6%增至53.1%,凈利潤增長1.9%至1.18億元。其中,在線銷售表現持續理想,抖音平臺的銷售表現尤為突出。Cabbeen卡賓主席楊紫明先生表示,集團將繼續加大投資數字化管理,相信電商收益占比于未來幾年穩步上升。

        不斷探索品牌塑造新玩法,引起受眾關注與共鳴的同時,Cabbeen卡賓也將貫通線上與線下渠道,打造具有明晰辨識度的品牌形象。如本次《新世觀》—Cabbeen卡賓2021FW城市發布會,除了Cabbeen卡賓官方微博、卡賓天貓旗艦店、卡賓官方微信小程序、卡賓京東旗艦店、卡賓官方抖音、卡賓得物官方賬號等線上平臺同步直播外,更打通線下鏈路,在卡賓全國門店、重點商圈多點位同頻直播。線上線下均采用即秀即買模式,有助于在消費者和品牌之間建立牢固聯系,培養社群意識。

        卡賓先生在談及集團未來發展策略時,特別強調對實體門店的重視:“盡管本集團持續投資電商業務,其仍會繼續投資于在客流量高的購物中心內的實體店鋪網絡?紤]到疫情爆發后店鋪租金水平回落,本集團將把握機會開設更多店鋪!

        據悉,今年品牌已逐漸將店鋪樓層轉移至全國各大重點商場首層位置,進一步吸納年輕群體。以全新零售業態進入太原鐘樓商圈,12月,Cabbeen卡賓更準備進軍廣州天環、長沙德思勤、長春歐亞等中國重點城市商場,進一步擴充品牌版圖。

        在“產品轉向服務”,“大眾轉向高端”這一趨勢越發明顯的當下,情緒感受足以賦予新一代消費者對于產品本身的全新想象。他們不僅僅是在購買產品,更是在為情緒和體驗付費。通過開拓新型社交型新零售店態,Cabbeen卡賓希望能夠呈現沉浸式的線下消費體驗,賦能未來業務集群,以中國文化吸納全球設計,開創中國原創設計新紀元。

        本次“新世觀”線上發布會,是Cabbeen卡賓25周年的啟幕之作。作為首個登上紐約時裝周的中國設計師品牌,從中華人民共和國成立70周年,設計方陣服裝重磅亮相國慶慶典;到成為首個和中國航天文化聯名的服裝品牌,致敬中國航天精神并科幻上演“月兔計劃”上海時裝周閉幕大秀;再到去年舉辦《金戈之生》沉浸式大秀,點燃新國風下硬核文化“壵”(zhuang)氣,Cabbeen卡賓讓潮流觸達消費者,從潮牌向更廣泛的生活方式延展,而這也正是當今新生態中國原創設計力量的發展方向。


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